Los Planetas se mueven en el Espacio con Diferencia

Órbitas diferentes que ayudan de igual forma a cada uno de ellos a situarse en el espacio, a pesar de su tamaño. Esto es lo que ocurre con las agencias que llegan a tener gran efectividad, ya sean orientadas al marketing o a la creatividad, mas pequeñas o mas grandes, nacionales, internacionales o mixtas.

La elección por parte del cliente de una agencia debe realizarse conociendo al tipo que pertenece. Es decir si es una agencia de servicios plenos, de publicidad general, de medios o interna. 

La primera consiste en una agencia que entrega una campaña completa es decir 360, a través de ATL y BTL.

La segunda

 se diferencia de la primera por que no realiza acciones de BTL, delegando a otras agencias si se necesitara del BTL.

La tercera se dedica a la planificación y ejecución de la publicidad, creando acciones en medios.

Finalmente la interiores son agencias pequeñas que pertenecen a una mas grande, realizando acciones creativas, ya sea para la agencia mayor para sus propios clientes.

Las agencias están agrupadas para fortalecerse y así tener mayor respaldo. Es el caso de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad

http://www.achap.cl/

y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

http://www.aaap.org.ar/aaap.html

Las Nubes y las Luces, Obstaculos superados por el Hubble

Para poder observar el espacio necesitamos hacerlo sin impedimento alguno, así mismo en la comunicación se debe reducir lo mejor posible todo tipo de ruido para llegar al receptor. La agencia de publicidad es un emisor técnico que debe responder al emisor interesado, en este caso el cliente y debe cumplir con el envío correcto de un mensaje, logrando generar un feedback traducido en el consumo del producto que ofrece el cliente, así la agencia logra que el mensaje sea captado fielmente por los consumidores, disminuyendo los ruidos de concepción , de asimilación, de propagación. Por ejemplo la elección adecuada del medio de comunicación por el cual transmitiremos el mensaje se basa en el estudio de nuestro target y de cual es el medio que frecuenta, de esta forma disminuimos en gran parte el ruido de propagación.

La Caída de un Meteorito

Los meteoritos llegan a su destinos sin desvió alguno. Con la misma efectividad logramos llegar a nuestro consumidor a través del marketing directo. 

El marketing directo consiste en utilizar canales que llegan directamente al consumidor con el fin de entregar entregar bienes y servicios a los compradores sin necesidad de intermediarios de marketing. Estos canales incluyen el correo directo, los catálogos, el telemarketing, la televisión interactiva, las terminales de venta,los sitio web y otros dispositivos móviles.

Para este tipo de estrategias debemos conocer a nuestro consumidor y las bases de datos nos permiten identificarlos, generando así un vínculo directo con cada consumidor ofreciéndoles el producto que se amolda a ellos. Es decir, en el marketing directo existe individualidad del coonsumidor, le hablan directamente, el producto es para él, el precio lo escoge él, el producto se vende donde él está y satisface sus necesidades.

Una de las ventajas del marketing directo es que podemos medir los efectos de las campañas, estudiando así cual ha sido mas rentable.

Otra manera de mirar el Cielo

Los fuegos artificiales son puestos entre el espacio y el observador, asegurándonos que estos últimos vean nuestro producto.
Es claro que el lugar de lanzamiento nos da la idea de que tan buenos serán. Valparaíso siempre será el mejor lugar de Chile.
Así mismo el placement logra disminuir costos, solucionar la evasión de los avisos debido a la existencia del control remoto, poniendo la publicidad dentro de los programas televisivos visto por los consumidores.
De igual importancia que el lugar de lanzamiento es el programa en cual pondremos nuestra publicidad y de quienes hagan la mención.
Algunas herramientas del placement son las huinchas 2D, virtuales 3D, módulo y cápsulas. La mezcla de estas herramientas pueden dar un mejor resultado.

Si una Estrella es un Aviso, una Constelación es nuestra Campaña

Así distinguimos que en cinturón los avisos se encuentran en el mismo medio, los del rostro en otro, mientras que Rigel por si sola brilla en otro medio.
Es importante mencionar que los medios que utilizamos en una campaña deben ajustarse al perfil de nuestro target, y que no es necesario utilizarlos todos para el éxito de una campaña.

Hoy en día la inversión en los medios esta dada mayoritariamente por la televisión, seguido por el diario, el cable y la radio. Esto apunta directamente a que son los medios a los que más están expuestos los consumidores.

Debemos mencionar dos términos importantes en los medios: ATL (above the line) y BTL (below the line).

Por ATL a los medios tradicionales de comunicación masiva , ya sea Televisión, radio, cine, revistas, diarios, internet y exterior. Por BTL a los medios no convencionales, siendo algunos de estos el marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, punto de venta, producto placement y promociones.

Fase Lunar

El perfil de la Luna va variando a través del tiempo y en los consumidores ocurre lo mismo. cada vez aparecen nuevos, es decir, se diferencian entre ellos mismos, buscan distintas cosas. Por eso es escencial conocer lo que piensan, lo que sienten, lo que sueñan, es decir el insight, pues de esta manera la segmentación será mucho mas fácil y podremos llegar con el mensaje indicado a nuestros consumidores.
El perfil de las personas varía desde los aspectos culturales, sociales, personales y sicológicos.

• Los Culturales : cultura, subcultura y clase social.
• Los Sociales: grupos de referencia o de pertenencia, rol o status, personalidad y concepto de vida, y estilo de vida.
• Los sicológicos: Motivación, percepción, aprendizaje, y creencias y actitudes.

La Cruz es del SUR

De gran ayuda es segmentar a los consumidores, de esta forma maximizamos los recursos dirigiéndonos a quienes realmente requerirán de nuestro producto.
Para segmentar se deben identificar patrones similares en los consumidores que formarán parte de un mismo segmento.

Cuando decimos Cometa... ...es Halley

Está en lugar distintivo de nuestra mente, se diferencia como producto, es exclusivo y tiene un ciclo de introducción, acercamiento (crecimiento), mayor cercanía a la tierra (madurez) y su alejamiento (declinación).
En este caso la estrategia de posicionamientos es de diferenciación por producto, es decir por sus atributos positivos que lo diferencian de su categoría. Otras estrategias de diferenciación son por personal, por canal o por imagen.

Antes de desarrollar una estrategia de posicionamiento es bueno establecer las ventajas competitivas. Esto nos permite ser dificiles de imitar, sostener estas ventajas con el tiempo, facilitando así la penetración en el mercado logrando estar en un lugar privilegiado de él, lo que ayuda a estar en la mirada de los consumidores.





Banco de Chile en el presente año ingresa al Marketing Hall of Fame Chile, por su destacado posicionamiento en el mercado.
http://www.grandesmarcas.cl/html/INGRESADAS/bancoestado.html

¿Es una estrella fugaz?

Con una hermosa estela, pero que solo dura unos instantes. Todos queremos ver alguna; sin embargo pasan y con el tiempo la olvidamos.
Si existe respeto tenemos una marca, si solo existe amor tenemos solo una moda pasajera como lo es una estrella fugaz , pero si combinamos amor y respeto obtenemos lo soñado una LOVEMARK.

La emoción y el cariño que una marca es capaz de generar, que se traduce en lealtad e incremento del volumen de ventas, a veces hasta triplicarlo, es lo que se denomina lovemark. y se consigue apelando principalmente a la sensualidad y a la intimidad.

Ser una lovemark nos asegura una longevidad mucho mayor, resaltando dentro de las demás marcas.

El Sol una Marca

Con facilidad lo nombramos por su simplicidad de nombre, y al hacerlo se nos viene a la mente un gran ser de fuego y solo uno, que nos alumbra, que nos abriga y que nos alegra. Atributos, beneficios, valores, personalidad de de marca. Es lo que hace distintivo al Sol.
Una marca necesita ser vista (awareness), pero tambien necesita ser probada (engagement). El Sol cumplió con esto y gustó a los consumidores (sentiment), tanto así que por generaciones se adora como a un Dios (Share the experience).

Si de Marcas se tratara

¿Reconoces alguna?

el exceso en el espacio nos perturba y así nos cegamos a los mensaje